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        行業新聞

        家店線下零售渠道復蘇


          由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2021年中國家電行業半年度報告》顯示,2021年上半年,線上市場銷售規模為1851.1億元,同比增速為21.5%,線下市場銷售規模為1954.2億元,同比增速為6.1%。在具體的市場運行中,生產企業和流通渠道在以舊換新政策的引導下,積極展開相關活動,對促進家電消費結構升級產生了明顯的效果。

         

          有關分析指出,近幾年,家電生產企業聯合銷售渠道橫向拓展業務范圍,向著把家電、家裝做成一個大家居的戰略方向進行推進,全屋定制、全屋整裝都成為其業務內容;在家電產業內部,企業不斷縱向擴充產品品類,守住傳統大家電品類,扶持洗碗機、干衣機等新興品類,推出洗地機等新品類,帶動全行業從"橫向""縱向"兩個維度進行突破。而從城鄉銷售情況看,下沉市場是未來幾年家電市場的主力渠道,鄉村家電消費的增幅依然會超過城鎮家電消費。

         

          產業觀察家許意強表示,隨著電商平臺向線下市場下沉、家電品牌企業對線下市場投入增加,線上線下協同發展的全渠道銷售模式日漸成熟,對線下家電市場復蘇起到了重要作用。

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